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《2020年中国亲子游消费趋势报告》

2021-01-11 18:18:47来源:环京津新闻网

随着二胎政策放开以及生活水平提高,当代年轻父母对于下一代的关注与投入越来越多,不仅要学习成绩名列前茅,更要综合素质全面发展。受此影响,近年来亲子游市场不断升温,亲子游产品迅速增多,亲子游客群备受关注。

 

为此,携程基于当下亲子客群的用户画像、消费习惯、需求偏好等维度进行分析与解读,并发布了《2020年中国亲子游消费趋势报告》(以下简称“《报告》”)。

 

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第一部分

80后”、“90后”家长更愿意带娃放飞自我

 

哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈?

 

在过去一年中,通过携程下单出游的“80后”父母占比高达41%,“90后”父母紧随其后占比32%,“70后”占比20%。显然,个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

 

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在预订行为中,通过携程下单的用户有74%为女性,远高于男性的26%。看来,在出游决策中,妈妈更具话语权。

 

另一方面,在参与亲子游的儿童群体中,03岁婴幼儿占比7%46岁学龄前儿童占比13%;有60%的客群集中在712岁之间,以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。

 

第二部分

知名亲子目的地依旧火爆,湖北省成为年度黑马

 

哪些城市的亲子家庭更乐于带孩子出门看世界?

 

《报告》显示,上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地TOP10,名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。

 

在下沉市场中,“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效管控后,携程助力打造“惠游平台” ,推动湖北旅游业复苏,受“0元门票”政策影响,2020年“湖北人游湖北”趋势明显,这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现。

 

武汉孝感仙桃宜昌鄂州荆州黄冈荆门咸宁随州成为2020年增速最快的亲子周边游客源地,这10座城市全部来自湖北省,且多为2线及以下城市。

 

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在亲子游目的地的选择中,上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围2020年最受亲子用户欢迎的目的地TOP10,这些拥有丰富自然资源、人文景观以及大型主题乐园的知名目的地人气不减。

 

2020年增速最快亲子周边游目的地中,仙桃武汉宜昌荆门荆州阿坝毕节宜宾舟山江门位列前10,湖北省依旧占据半壁江山。

 

受限“不得出省”等防疫需求,“家门口遛娃”成为年度大趋势。在周边游客源地中,武汉北京上海深圳成都位列前五,而来自成都上海广州杭州深圳的家长更喜欢利用双休日与孩子度过温馨的亲子时光。

 

第三部分

亲子家庭年均旅行2.4次,自驾游成主流

 

2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次,不过相较于其他主题旅行,亲子游市场恢复程度已经十分可观,尤其是在疫情得到有效管控后,出游需求呈现V字上涨。

 

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另一方面,2020年亲子游多以周边游为主,受此影响,自驾成为主要出行交通方式,有40%的亲子家庭选择自驾出游,高铁占比28%,飞机依旧是长途旅行首选,占比32%

 

此外,今年亲子游出游高峰主要集中在国庆节、暑假、春节、国际劳动节、端午节,公众假期成为“遛娃”首选。

 

在出游时长方面,绝大多数亲子家庭的行程以35天为主,占比高达45%;其次为6-8天行程,占比为31%,只有4%的家庭会选择8天以上的长途旅行。

 

第四部分

“遛娃”也要“钞”能力

 

“遛娃”这件事也有“钞”能力者。来自上海的赵女士成为今年最强王者,她在2020年的定制游订单中,单笔消费达382567元,更加任性的是,来自北京的王女士,2020年“遛娃”累积消费达402958元。

 

受国际旅行用户回流影响,2020年国内游品质显著提升,在亲子酒店星级分布中,4星、5星酒店合计占比达45%

 

在最受欢迎亲子酒店TOP10中,广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店(世贸深坑酒店)、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店(常州中华恐龙园官方店)、乌镇乌村酒店成功入围。

 

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值得一提的是,在选择亲子酒店过程中,用户往往更注重酒店口碑,上携程社区查攻略,看游记为行前准备工作之一。

 

任性的不仅仅是消费,“带着娃,说走就走”的趋势也更加明显,在2020年,亲子游平均出游决策周期由往年的12天缩短至6天,本周日下单,下周五出行成为标配。

 

第五部分

寓教于乐的旅行更受亲子家庭青睐

 

2020年亲子游主题分布中,主题乐园占比27%,自然风光占比22%,建筑人文占比19%,城市休闲观光占比12%,博物馆占比11%,历史人文占比9%。其中,以博物馆、红色旅游为主题的寓教于乐出游亲子家庭中愈发流行。

 

故宫博物院、陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、湖南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院、金沙遗址博物馆入围2020年最受亲子家庭欢迎的博物馆榜单。看来,历史、文化类博物馆更受亲子家庭宠爱

 

上海四行仓库抗战纪念馆、井冈山革命博物馆、黄埔军校旧址纪念馆、遵义会议纪念馆、嘉兴市南湖风景名胜区(中共一大旧址)、延安革命纪念馆、西柏坡革命圣地旅游区、中国人民革命军事博物馆、南昌八一起义纪念馆、瑞金共和国摇篮景区等红色景区拥有较高人气。

 

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事实上,当下亲子游市场火爆的背后,是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这代年轻父母来说,亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”,而是“通过旅行让孩子认知世界”,是重要的寓教于乐方式,同时也是父母与孩子的沟通桥梁。


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